CAT จากตัวการ์ตูนบนโปสเตอร์ สู่ทรัพย์สินทางแบรนด์ตัวท็อปของบาร์ซา
สตาร์คนใหม่ของ บาร์เซโลนา ตอนนี้ไม่ใช่แข้งดาวรุ่งลา มาเซีย หรือแข้งค่าตัวสถิติสโมสร แต่คือเจ้า แมสคอต CAT ตัวสีเหลือง-น้ำเงิน-เลือดหมู ที่กำลังยึดหัวใจแฟนบอลทั้งคัมป์นูและทั่วโลก กลายเป็น “อาวุธทางการตลาด” ตัวใหม่ที่สโมสรยกให้เป็นหนึ่งในทรัพย์สินแบรนด์ระดับแนวหน้า
CAT ถูกสร้างขึ้นในวาระครบรอบ 125 ปีของสโมสร ก่อนจะถูกผลักดันต่อเนื่องทั้งในสนามและนอกสนาม จนวันนี้กลายเป็นคาแรกเตอร์เต็มตัว มีเรื่องราว มีเอกลักษณ์ และมีฐานแฟนคลับอย่างเป็นรูปธรรม ผ่านการเปิดตัว ตุ๊กตาแมสคอต รุ่นแรกอย่างเป็นทางการ
ตุ๊กตา CAT ล็อตแรกขายหมด 5,000 ตัวใน 10 นาที – ราคารีเซลพุ่งเทียบของลิมิเต็ด
การเปิดตัวตุ๊กตา CAT รุ่นแรกจัดขึ้นที่ Barça Immersive Tour ในรูปแบบพรีเซนต์ผสมผสาน ทั้งการแสดงลิปซิงก์สด เซ็ตอัปแบบรายการสตูดิโอ และการสตรีมแบบไลฟ์ให้แฟนบอลทั่วโลกได้ร่วมบรรยากาศไปพร้อมกัน เรียกได้ว่าออกแบบงานให้ “ไฮป์” สมฐานะแบรนด์ระดับโลก
ตุ๊กตาชุดแรกวางขายแบบพรีเซลให้สมาชิกสโมสรในราคา 34.99 ยูโร และผลลัพธ์ก็โหดสมกระแส – สื่อดังรายงานว่าจำนวน 5,000 ตัวแรกขายหมดภายในประมาณ 10 นาทีเท่านั้น ฟีลเหมือนแย่งจองสนีกเกอร์ลิมิเต็ด ไม่ใช่ของเล่นในช็อปสโมสรอีกต่อไป
แต่เมื่อมีดีมานด์สูง ก็หนีไม่พ้นด้านมืดของตลาดรีเซล สมาชิกบางส่วนรีบปล่อยสลิปพรีออเดอร์ในโลกออนไลน์ด้วยราคาที่โดดขึ้นไปแตะราว 100 ยูโร จนบอร์ดบริหารผ่านฝั่งโฆษกสโมสรอย่าง มาเรีย เอเลนา ฟอร์ต ออกมาแสดงความไม่พอใจอย่างชัดเจน สโมสรย้ำว่าเตรียมเปิดพรีเซลล็อตใหม่แน่นอน แต่ ณ ตอนนี้ยังไม่มีวิธี “ล็อกสิทธิ์แน่นอน” สำหรับใครที่ยังไม่ได้จับจอง
เบื้องหลังงานออกแบบระดับฮอลลีวูด – ทีมเดียวกับ Madagascar ถึง Pinocchio
กระแสของ CAT ไม่ได้เกิดขึ้นลอยๆ เบื้องหลังคือสองพี่น้องศิลปินระดับโลกอย่าง คาร์เลส และ ฆอร์ดี กรังเกล ที่แฟนแอนิเมชั่นคุ้นชื่อจากงานดีไซน์ตัวละครใน Madagascar, Kung Fu Panda, Spirit รวมถึง Pinocchio เวอร์ชันของ กีเยร์โม เดล โตโร ที่คว้าออสการ์มาครองมาแล้ว
ทั้งคู่เล่าว่า ตอนแรกที่ได้รับโจทย์จากสโมสร ความรู้สึกแรกคือ “กดดันสุดๆ” เพราะในฐานะแฟนบาร์ซาที่เชียร์ทีมมาตลอดชีวิต การได้ออกแบบแมสคอตอย่างเป็นทางการคือภาระใหญ่หลวงที่อาจถูกจารึกคู่สโมสรไปอีกหลายสิบปี
แรงบันดาลใจสุดท้ายมาลงตัวที่ “แมวป่ามงต์เซนี” สัตว์ท้องถิ่นของคาตาลุญญา ที่ช่วยเชื่อมโยงตัวตนของสโมสรกับภูมิภาคได้อย่างแนบเนียน ทั้งดุดัน แฝงความน่ารัก และมีสตอรีเชิงวัฒนธรรมชัดเจน ดีไซน์ของ CAT ยังซ่อนเค้าโครงตราสโมสรบาร์ซาไว้ในรูปร่าง ซึ่งทีมดีไซน์บอกว่าเกิดขึ้นแบบ “ธรรมชาติ” เมื่อคอนเซ็ปต์เริ่มลงตัวแล้ว
CAT ในสนาม – จากข้างสแตนด์สู่หนึ่งในภาพจำใหม่ของแฟนบาร์ซา
นับตั้งแต่เปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อปีที่แล้ว CAT แทบจะกลายเป็น “สมาชิกประจำ” ของสโมสรในทุกมุม
- ปรากฏตัวในช่วงก่อนแข่งและระหว่างพักครึ่ง
- ร่วมอีเวนต์ทางการของสโมสร
- ไปแจมกับแมสคอตทีมอื่นในสเปนเพื่อทำคอนเทนต์ร่วมกัน
ภาพที่แฟนบอลเห็นบ่อยจนเริ่มคุ้นตา คือ CAT เดินป่วนตามข้างสนาม ขึ้นไปสนุกกับแฟนเด็กๆ และกลายเป็นจุดโฟกัสใหม่ของช่างภาพในหลายแมตช์ บทบาทของมันถูกออกแบบให้ “เป็นมากกว่าแค่ตัวมาสคอตเชียร์” แต่คือสะพานเชื่อมแฟนรุ่นเล็กเข้าสู่โลกของบาร์ซาอย่างเป็นมิตร
CAT บนโลกออนไลน์ – ยอดฟอลโลว์แตะหลักล้านในเวลาแค่ปีเดียว
ถ้าในสนามคือการสร้างภาพจำ ในโลกดิจิทัล CAT คือ “เครื่องจักรสร้างเอ็นเกจเมนต์” อย่างแท้จริง บัญชีทางการของตัวละครนี้
- มีผู้ติดตามบน โซเชียลมีเดีย อย่าง Instagram ถึงราว 1.3 ล้านคน
- บน TikTok ยิ่งแรงกว่า ทะลุ 1.7 ล้านฟอลโลว์ภายในเวลาเพียงปีเดียว
ตัวเลขเหล่านี้ถือว่าใหญ่ผิดปกติ เมื่อเทียบกับแมสคอตของสโมสรยุโรปทั่วไป CAT มีคอนเทนต์เฉพาะตัว ทั้งคลิปเต้นสั้นๆ, มุกกวนๆ, คลิปเบื้องหลังในสนาม รวมถึงการร่วมเฟรมกับบรรดาแข้งทีมชุดใหญ่ ซึ่งทั้งหมดกำลังดึงดูดสปอนเซอร์และแบรนด์พันธมิตรเข้ามาร่วมคอลแลบมากขึ้นเรื่อยๆ
สโมสรเองวางแผนชัดเจนว่าจะเดินหน้าทำกิจกรรมที่ “ปั้น CAT ให้เป็น IP เต็มตัว” ในปี 2026 ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์, สินค้า, หรือโปรเจ็กต์ระยะยาวร่วมกับพาร์ตเนอร์ใหม่ๆ
มากกว่าของที่ระลึก: CAT เป็นสัญลักษณ์ยุคใหม่ของบาร์ซา
สำหรับบอร์ดบริหาร บาร์ซาไม่ได้มอง CAT แค่ในมุมของยอดขายหรือมาร์เก็ตติ้ง แต่ให้ความหมายลึกกว่านั้นในเชิงอัตลักษณ์สโมสร
- เป็นสัญลักษณ์ที่เด็กๆ เข้าถึงง่าย
- แสดงให้เห็นว่าบาร์ซายังยึดโยงกับรากของคาตาลุญญา ผ่านสัตว์ท้องถิ่นและโทนสีสโมสร
- ช่วยรีเฟรชภาพลักษณ์ให้ทันยุคดิจิทัล โดยไม่ทิ้งจิตวิญญาณ “Més que un club”
ประธานสโมสรอย่าง โจน ลาปอร์ต้า เคยพูดไว้ชัดในวันเปิดตัวว่า “เราขาดตัวละครแอนิเมชันที่เป็นหน้าแทนสโมสร” และวันนี้ CAT กำลังทำหน้าที่นั้นอย่างเต็มตัว ทั้งในฐานะเพื่อนของแฟนบอลรุ่นใหม่ และในฐานะแบรนด์แอสเซทรุ่นล่าสุดของหนึ่งในสโมสรฟุตบอลที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลก
เกล็ดความรู้: ทำไมแมสคอตแบบ CAT ถึงสำคัญต่อสโมสรยุคใหม่?
- แมสคอตที่มีเรื่องราวชัดเจน สามารถต่อยอดเป็นสินค้า, การ์ตูน, คอนเทนต์ และอีเวนต์ได้ไม่รู้จบ
- การเลือกใช้สัตว์ท้องถิ่นอย่างแมวป่ามงต์เซนี ช่วยเชื่อมแบรนด์สโมสรกับภูมิภาค และสร้างความภูมิใจให้แฟนบอลในพื้นที่
- การออกแบบโดยทีมงานที่มีเครดิตระดับฮอลลีวูด ทำให้ตัวละครดู “อินเตอร์” ทันที คุยง่ายกับตลาดต่างประเทศ
- สินค้าล็อตแรกที่ขายหมดในเวลาอันสั้น ช่วยสร้างภาพลักษณ์ “ของหายาก” และผลักดันดีมานด์ในล็อตต่อๆ ไป
- การให้ CAT มีตัวตนในโลกออนไลน์ พร้อมบัญชีของตัวเอง ทำให้มันเป็น “อินฟลูเอนเซอร์สายฟุตบอล” ที่สามารถขายทั้งไอเดีย และความผูกพันกับแฟนบอลรุ่นใหม่ได้ในระยะยาว
แฟนบอลที่อยากตามทุกจังหวะของโลกฟุตบอล ทั้งในสนามและนอกสนาม ตั้งแต่ดีลนักเตะยันกระแสแมสคอตสุดฮอตแบบนี้ อย่าลืมติดตามความเคลื่อนไหวมันส์ๆ ได้ที่ ฟุตบอลต่างประเทศ GOALSIAM
